BRANDSHOP x ASICS
16 октября, 2024
Основные задачи и результаты:
1. Контент-план: разработал детализированный контент-план, включающий анонсы, тизеры и посты, освещающие ключевые этапы коллаборации — от первых упоминаний до запуска продаж. Визуальная и текстовая концепция была ориентирована на эксклюзивность и символизм коллекции, подчеркивая её связь с 10-летним юбилеем BRANDSHOP. Благодаря этой стратегии, охват постов увеличился на 40%, а вовлеченность аудитории (ER) достигла 18%.
Примеры постов:
https://vk.com/brandshop_ru?w=wall-25947555_107807
https://vk.com/brandshop_ru?w=wall-25947555_108256
https://vk.com/brandshop_ru?w=wall-25947555_110914
2. Взаимодействие с аудиторией: Я организовал активное взаимодействие с аудиторией через Instagram, Facebook и VK, создав интерактивные публикации, сторис и запустив розыгрыши и конкурсы. Это позволило стимулировать более 5000 комментариев (совокупно вместе с другими пабликами) и обсуждений вокруг коллаборации.
3. Работа с инфлюенсерами: Привлек лидеров мнений и блогеров с общей аудиторией в 800 тысяч человек, что обеспечило коллаборации дополнительное внимание в стритвир-сообществе. Эти интеграции увеличили упоминания коллекции в соцсетях.
4. Рекламные кампании: Запустил таргетированные рекламные кампании, направленные на три ключевые аудитории: любителей стритвира, поклонников ASICS и пользователей, интересующихся лимитированными коллекциями. Кампания достигла охвата в 1,8 млн человек, при этом CTR превысил 1.5%.
Итогами SMM-кампании стали:
— Рост посещаемости сайта на 25% в течение первой недели после запуска;
— Продажи коллекции в BRANDSHOP выросли по сравнению с аналогичными релизами.
— Кроссовки получили право на ресток.
Этот проект доказал эффективность комплексного SMM-продвижения и продуманного контент-подхода для достижения как имиджевых, так и коммерческих целей.