Медиапланирование
22 ноября, 2024
Задачи:
Разработать маркетинговые мероприятия в рамках продвижения продукта и бренда с бюджетами
Что было сделано:
1. Собрал данные по тем активностям, которые уже проводились
2. Структурировал их и разбил на сегменты
3. Исходя из имеющихся бюджетов спрогназировал бюджет на следующий год
4. Добавил дополнительные каналы трафика, где это было необходимо
5. Согласовал бюджет с руководством
Результат:
1. Анализ текущих активностей:
- Проведен сбор данных о проведенных рекламных кампаниях за последний год.
- Анализ показал, что наиболее эффективными каналами были контекстная реклама и SEO продвижение, а так же работа с посевами в соц сетях.
2. Структура сегментации:
- Разделение аудитории на три сегмента: Сельскохозяйственные холдинги, Малые фермерства, КФХ
- Для каждого сегмента разработаны уникальные предложения и рекламные сообщения.
3. Прогноз бюджета:
- На основе анализа эффективности прошлых кампаний и рыночных трендов был составлен прогноз бюджета на следующий год.
- Общий бюджет составил 20 млн рублей, что соответствует увеличению на 80% по сравнению с предыдущим годом.
4. Дополнительные каналы трафика:
- Введены новые каналы привлечения трафика, такие как нативная реклама и сотрудничество с блогерами.
- Увеличение охвата целевой аудитории на 20%.
5. Согласование с руководством:
- Бюджет и план мероприятий согласованы с руководством компании.
- Получено одобрение на реализацию предложенных стратегий.
Заключение:
Разработанный медиаплан позволит эффективно использовать имеющиеся ресурсы и увеличить охват целевой аудитории, что приведет к росту продаж и укреплению позиций бренда на рынке.