PUMA x Maison Kitsuné
16 октября, 2024
Моя роль включала следующие ключевые задачи:
1. Разработка и реализация контент-стратегии: создал контент-план, который акцентировал уникальные черты коллаборации — сочетание спортивного стиля PUMA и утонченной эстетики Maison Kitsuné. Визуальный контент был ориентирован на минимализм и чистые линии, отражая основные мотивы коллекции. В результате, визуальный контент получил десятки репостов на платформах Instagram и VK.
2. Продвижение в социальных сетях: Вёл активную SMM-кампанию на Instagram, Facebook и VK, сочетая органические публикации и платные инструменты. Кампания началась за три недели до релиза, и в период продаж мне удалось увеличить охват на 12% по сравнению с аналогичными проектами. Мы также запустили сторис с интерактивными элементами, что привело к вовлеченности в размере 22%.
3. Работа с инфлюенсерами и амбассадорами: Привлекли к кампании лидеров мнений (рекомендованных PUMA), которые разделяли ценности брендов и могли аутентично представить коллекцию. Эти инфлюенсеры, с общей аудиторией в 1,5 млн подписчиков, выступали амбассадорами проекта, что увеличило охват коллекции.
4. Запуск рекламных кампаний и ретаргетинг: Я запустил таргетированные рекламные кампании, направленные на ключевые аудитории: фанатов стритвира, поклонников PUMA и Maison Kitsuné, а также тех, кто интересовался лимитированными коллекциями. После первого запуска кампании ретаргетинговые объявления были направлены на пользователей, которые проявляли интерес, но не завершили покупку, что увеличило конверсию. В общей сложности рекламные кампании достигли охвата в 2 млн пользователей, а средний CTR составил 0.9-5% (в зависимости от платформы и объявления).
Результаты:
— В период активных продаж было зафиксировано увеличение трафика на сайт;
— Продажи коллекции превзошли прогнозируемые результаты;
— Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории и дальнейший заказ регулярной линейки Maison Kitsune