RETROSUPERFUTURE x Andy Warhol | Сделано исполнителем Андрей Милохин

Коллаборация RETROSUPERFUTURE x Andy Warhol стала ярким событием для модной индустрии и поп-культуры, соединяя современный стиль и эстетику поп-арта, вдохновленную работами легендарного художника. Коллекция вызвала особый интерес благодаря тому, что была одновременно представлена в России и на мировом рынке, подчеркивая высокую востребованность бренда в стране.

Особенностью проекта стало эксклюзивное право российской команды на проведение уникальной съемки коллекции, предоставленное итальянским офисом RETROSUPERFUTURE. Это позволило адаптировать визуальный контент под локальный рынок, сделав акцент на особом подходе бренда к продвижению в России.

Как SMM Lead, я координировал весь процесс продвижения коллаборации:

1. Создание контент-календаря: Я разработал детализированный план контента, охватывающий все этапы – от анонсов до пострелизной активности. Контент включал тизеры, сторис и публикации о коллаборации, которые подчеркивали уникальность проекта. Визуальные материалы получили свыше 15 000 лайков и 2000 репостов в Instagram и VK.

2. Координация команд: Я обеспечил взаимодействие между отделами (маркетинг, PR на аутсорсе, и команда визуального контента), чтобы гарантировать синхронность кампании и максимальный охват в соцсетях. Это позволило нам увеличить скорость выхода материалов и сократить время реакции на запросы аудитории.

3. Реализация рекламных кампаний: Я запустил таргетированные рекламные кампании в Instagram, Facebook и VK, ориентированные на ключевые целевые группы – ценителей моды, поклонников искусства, и коллекционеров лимитированных серий. Ретаргетинговая кампания была направлена на пользователей, взаимодействовавших с контентом, что привело к увеличению конверсии. Средний CTR составил 5.4%, что выше среднего показателя для индустрии.

4. Работа с инфлюенсерами: Я привлек лидеров мнений, которые резонируют с ценностями RETROSUPERFUTURE. Инфлюенсеры и амбассадоры, помогли создать дополнительный ажиотаж и привлекли значительный трафик на сайт и социальные платформы.

Результаты:

Кампания привела к повышению узнаваемости бренда на российском рынке и увеличению продаж коллекции на 25% по сравнению с аналогичными предыдущими релизами.